En antaño, un tótem fue una creación natural o hecha por el hombre que en los mitos de ciertas culturas o sociedades se consideraba como el símbolo icónico de la tribu o del grupo social. Ahora, a través de un nuevo enfoque empresarial y una nueva forma de relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en auténticos tótems de nuestra sociedad actual, donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad o compromiso son cada vez más indispensables.
En este audiolibro, mediante la figura ancestral del tótem, Andy Stalman nos presenta una nueva visión del branding, analizando cómo se construyen y se desarrollan las empresas que son queridas, exitosas, impactantes y relevantes en el mundo contemporáneo.
Marcas como Netflix, Apple, Google e incluso personalidades como Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, que se han convertido en íconos incomparables de influencia. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando analizamos las razones por las cuales un consumidor elige una marca, la dimensión y el significado de estos conceptos se vuelven tangibles.
Totem te guiará hacia una mejor comprensión de cómo funcionan las marcas en esta nueva era y agudizará tu percepción sobre cómo se moldea nuestra sociedad. Porque la verdadera transformación que estamos viviendo no se reduce únicamente a lo digital, sino que engloba aspectos culturales, sociales, económicos y emocionales.
